Майонез, который говорит с французским акцентом
Проект: Редизайн упаковки и антикризисная коммуникационная стратегия
Заказчик: «Город невест» (Ивановский жировой комбинат)
Задача: Разработать визуальное решение и маркетинговую стратегию для локального бренда майонеза, теряющего долю рынка из-за агрессивной экспансии федерального конкурента («Махеевъ»). Необходимо было переориентировать заказчика с идеи «чёрного пиара» на создание сильного продуктового бренда. Требовалось преодолеть потребительский скепсис к местному производству, подчеркнуть натуральность состава и выделить продукт на полке эконом-сегмента, используя инструменты премиального позиционирования.
Решение: Реализована концепция «доступного французского качества», построенная на потребительском инсайте о майонезе как «жидких яйцах». Разработан уникальный пластичный шрифт (Liquid Font), передающий сливочную текстуру продукта, и внедрена двуязычная верстка упаковки (русский/французский), создающая образ импортного товара.
Разработать стратегию визуальной реанимации локального бренда в условиях агрессивной экспансии федерального конкурента («Махеевъ»), повлекшей критическое падение продаж завода.
Необходимо было переубедить собственника отказаться от стратегии репутационной войны (анти-пиар конкурента) в пользу качественного продуктового релонча.
Требовалось создать упаковку, способную самостоятельно, без поддержки федерального
ТВ-бюджета, конкурировать на полке за счет сильной визуальной метафоры и работы с потребительскими инсайтами.
Айдентика должна была транслировать премиальное качество и натуральность («жидкие яйца»), чтобы обосновать возвращение продукта в торговые матрицы ритейлеров и восстановить доверие покупателей.
Работа над логотипом началась с анализа среды премиальных сервисных офисов и визуальных практик рынка коворкингов. Отдельное внимание уделялось тому, как айдентика функционирует не в рекламном, а в пространственном и повседневном контексте — внутри офиса, в навигации, на рабочих местах и в зонах взаимодействия резидентов.
На этапе концепции была сформулирована ключевая идея фирменного знака как рамки и единицы пространства. В основу лег образ square foot — меры площади, переосмысленной как универсальный контейнер для действий, процессов и состояний. Это решение позволило связать бренд не с декором, а с самой сутью коворкинга — рабочим пространством и тем, что в нём происходит.
Дальнейшая разработка велась через поиск графической системы, способной описывать офисную работу как процесс. Были сформированы визуальные метафоры ритма, повторяемости действий, инструментов и нюансов повседневной деятельности. Геометрические формы, паттерны и текстуры использовались как способ зафиксировать динамику работы и эмоциональные состояния внутри пространства, а не как иллюстративные элементы.
Типографическое и цветовое решения сознательно выстраивались вокруг монохромной базы с акцентными оттенками, которые применяются дозированно — для навигации, управления вниманием и зонирования. Такой подход позволил сохранить визуальную сдержанность и премиальность, одновременно обеспечив гибкость системы при работе с разными зонами и форматами носителей .
Все ключевые решения тестировались на реальных сценариях применения: от оформления переговорных, кухонных и рабочих зон до документации, digital-среды и презентационных материалов. Итоговая система была зафиксирована в брендбуке, который регламентирует не только внешний вид элементов, но и логику их сочетания, обеспечивая целостность и масштабируемость фирменного стиля при развитии сети .
Разработана комплексная стратегия визуального перепозиционирования бренда, трансформирующая локальный продукт в категорию «доступного импорта».
В основе визуального языка — потребительский инсайт, определяющий качественный майонез как «жидкие яйца».
Для реализации концепции создан уникальный акцидентный шрифт (Liquid Font) с текучей пластикой, метафорично передающий густую, сливочную текстуру соуса. Фуд-зона построена на гиперреалистичном изображении яиц, что визуально подтверждает натуральность состава и закрывает возражения о «химическом» происхождении продукта.
Упаковка получила двуязычную верстку (русский/французский), включая рецептурный блок на обороте, что сформировало легенду о европейских корнях рецептуры. Дополнительно внедрена система функциональных клеймов (витаминизация), работающая на снятие барьера «вредности» категории.
Запуск обновленного дизайна был поддержан партизанской PR-кампанией с участием франкоговорящего амбассадора, создавшего искусственный дефицит и медийный резонанс, что позволило бренду восстановить позиции в торговых сетях без прямых рекламных бюджетов.
сайт использует куки
Продолжая просмотр, вы даете согласие на обработку файлов cookies
